隨著無線覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，現(xiàn)在整個(gè)國(guó)內(nèi)的呈現(xiàn)一種大移民的感覺。由傳統(tǒng)的pc逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大轉(zhuǎn)移。

　　根據(jù)CNNIC最新發(fā)布數(shù)據(jù)說明，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.88億，中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)運(yùn)用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC(運(yùn)用臺(tái)式機(jī)和筆記本)全體運(yùn)用率80.9%。國(guó)人均勻運(yùn)用移動(dòng)工具上網(wǎng)的時(shí)間占有媒體關(guān)注總時(shí)間的42%，pc端僅29%。移動(dòng)手持設(shè)備作為最多上網(wǎng)設(shè)備的位置越加穩(wěn)固。隨著這次大搬遷，廣告主及企業(yè)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體上投放量，也大舉轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中。

　　現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告只有形式有app廣告、無線覆蓋廣告和搜索廣告這三種，其中，app廣告是基于移動(dòng)設(shè)備的廣告，無線覆蓋廣告這是商家為顧客提供wifi，商家到里面推行廣告，而搜索廣告是基于用關(guān)鍵詞搜索的廣告。而三種廣告形式究竟有什么差別？誰又將在未來誰將登臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告王座？今天筆者就向大家分享一下這三種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀。

　　1、流量入口之爭(zhēng)，wifi廣告優(yōu)勢(shì)明顯

　　與傳統(tǒng)廣告形式需要依附一個(gè)受眾需求為必要條件不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體中。APP廣告、搜索廣告都是如此，只有基于用戶剛性需要wifi應(yīng)用上的wifi廣告有所不同，它本身就是一個(gè)載體，有著不無比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　2、展示形式各有不同，廣告主選擇需謹(jǐn)慎

　　基于APP產(chǎn)品的局限性，APP廣告多采用廣告條、彈出廣告、半屏廣告、視頻廣告等進(jìn)行形式展現(xiàn)。其中，廣告條最普遍的廣告展現(xiàn)形式，此種形式的廣告較為普遍，收益也比較平穩(wěn)，大多數(shù)開發(fā)者也都選擇此種類型的廣告，但有的時(shí)候會(huì)因?yàn)榕c所在的應(yīng)用展現(xiàn)形式及內(nèi)容不匹配而影響用戶感受。而彈出廣告、半屏廣告、視頻廣告等形式，都非常影響用戶體驗(yàn)。

　　無線覆蓋廣告，都是基于wifi連接應(yīng)用基礎(chǔ)之上的。現(xiàn)在很多wifi連接應(yīng)用，都不是單一的提供無線覆蓋連接功能，都提供了其他豐富的內(nèi)容服務(wù)（如新聞、應(yīng)用分發(fā)、活動(dòng)、積分墻廣告等）?？筛鶕?jù)廣告主需求采用全屏、半屏、活動(dòng)等廣告形式自然獲得受眾關(guān)注。承載的信息量上也相對(duì)較大，更較適合擴(kuò)大知名度、活動(dòng)宣傳類型的廣告投放。

　　與前兩者不同，搜索廣告的關(guān)注度是與搜索關(guān)鍵詞的熱度與廣告展示的吸引力相關(guān)的，它的關(guān)注度衡量則更加復(fù)雜。簡(jiǎn)單來說：關(guān)鍵詞越熱，搜索的人就越多，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)也會(huì)越多。同時(shí)當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞熱度高時(shí)，點(diǎn)擊的客戶精準(zhǔn)度相對(duì)較低，跳出率高，這就意味著廣告主需要付出更高的成本才能獲得精準(zhǔn)的客戶資源。同理，競(jìng)價(jià)排名靠前，展示篇幅大的搜索廣告，獲得的關(guān)注度就會(huì)相對(duì)高，同樣廣告投入也會(huì)高的驚人。如果在不計(jì)較廣告成本的基礎(chǔ)上投放，搜索廣告是做針對(duì)性產(chǎn)品推廣不錯(cuò)的選擇，但并不適合做品牌推廣。

　　3、用戶體驗(yàn)各有利弊，揚(yáng)長(zhǎng)避短長(zhǎng)能走的更遠(yuǎn)

　　有數(shù)據(jù)顯示，受眾對(duì)APP中的廣告，多表示反感。試想一下，用戶在游戲的升級(jí)關(guān)鍵時(shí)刻，忽然蹦出一個(gè)廣告，還找不到明顯關(guān)閉按鈕，那是什么感受?這不止影響APP的客戶體驗(yàn)，也會(huì)讓廣告受到牽累，用戶同樣會(huì)對(duì)投放廣告的企業(yè)產(chǎn)生抵觸。

　　無線覆蓋已成為智能機(jī)上的必備的連接手段，依靠著用戶有主動(dòng)連接wifi的強(qiáng)烈需求。讓用戶先看廣告后上網(wǎng)，把用戶獲取上網(wǎng)時(shí)間的難度降到最低。如：花十到二十秒交換一個(gè)小時(shí)或半小時(shí)的免費(fèi)wifi無線覆蓋網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長(zhǎng)，絕大部分用戶都是可以接受的。這種方式，是在眾多視頻網(wǎng)站上的到用戶驗(yàn)證的形式，用戶接受難度不大。

　　搜索廣告相對(duì)被動(dòng)，用戶只有在想知道某產(chǎn)品的情況才回進(jìn)行搜索，也只有在搜索的過程中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示。另外，用戶在搜索過程中，出現(xiàn)所“搜”非所“要”的情況也時(shí)常發(fā)生，這都是搜索廣告商急需解決的問題。